财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩(wán)方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军(jūn)在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据(jù)美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的(de)226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日(rì)，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票(piào)，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略(lü别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了è)有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比(bǐ)去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当(dāng)日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出(chū)现(xiàn)大幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有连(lián)续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车(chē)只能在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前(qián)后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起(qǐ)路站(zhàn)还(hái)因为人流量(liàng)太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实(shí)际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市(shì)政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地(dì)政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成(chéng)为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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