很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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