今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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