唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了(le)三四个(gè)不同(tóng)的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目的领头(tóu)人均被(bèi)视(shì)为(wèi)唐(táng)岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在国内社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让它(tā)在成立之初迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再(zài)无(wú)明显(xiǎn)增(zēng)长，甚(shèn)至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直(zhí)播强(qiáng)势繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态(tài)，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集(jí)团(tuán)，将产(chǎn)品与公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还(hái)不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一(yī)感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不(bù)可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在(zài)互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩(suō)减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东(dōng)京集中团建，一(yī)次(cì)性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在(zài)具体的业务层会(huì)议(yì)上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人。类似(shì)情况在(zài)此前(qián)王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下传(chuán)导，员工加班(bān)明(míng)显多了起来。大(dà)量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名(míng)陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围(wéi)覆(fù)盖大(dà)部分部(bù)门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时(shí)间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励(lì)员(yuán)工(gōng)提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会(huì)随(suí)之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩回归(guī)后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不同(tóng)业(yè)务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不(bù)会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过王(wáng)力(lì)。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈(chén)规(guī)，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归(guī)，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技(jì)术(shù)场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照(zhào)软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在(zài)2017年(nián)前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前(qián)十(繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？shí)年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重(zhòng)启出海战(zhàn)略(lüè)能(néng)否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生在2012繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场(chǎng)尽(jǐn)享(xiǎng)出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头(tóu)撞(zhuàng)上的(de)陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出(chū)海(hǎi)的(de)Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东(dōng)地(dì)区的宗教文(wén)化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业(yè)务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优(yōu)先级(jí)都要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采访时还(hái)在(zài)强调，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还(hái)没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼环绕(rào)的(de)红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流(liú)成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的(de)境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是(shì)绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求(qiú)，文中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？