从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

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　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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