“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚上尉是什么级别，上尉是连长还是营长假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司(sī)的股上尉是什么级别，上尉是连长还是营长权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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