既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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