Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖de)下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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