Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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