很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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