今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒn阿富汗是哪一年灭亡的g)明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng阿富汗是哪一年灭亡的)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)阿富汗是哪一年灭亡的一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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