“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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