Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的(de)活当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用此广(g当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句uǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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