今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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