很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xí项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求ng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求