很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费