很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。 冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污p>

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污