既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语rong>

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。