今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算是我(蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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