很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑(单亲家庭是什么意思huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòn单亲家庭是什么意思g)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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