很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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