财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各(gè)地五一(yī)大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课俄罗斯乌克兰什么时候结束战争春耕”，中(zhōng)国(guó)经济(jì)春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业俄罗斯乌克兰什么时候结束战争(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达(dá)6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱俄罗斯乌克兰什么时候结束战争(lái)斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花(huā)的(de)地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他(tā)主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗(yí)址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流(liú)量太(tài)多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的(de)区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目(mù)的(de)地(dì)都非常明(míng)确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计(jì)划，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门(mén)人(rén)员处获(huò)悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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