今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生(shsnp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样ēng)的(de)水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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