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解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好(hǎo)像都(dōu)站(zhàn)在名为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中(zhōng)腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布停(tíng)更(gèng)，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝(sī)的影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又(yòu)发布动态回应(yīng)停更传言，他没(méi)有(yǒu)停更，但确(què)实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说(shuō)本(běn)来就不好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与广告投放(fàng)相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投(tóu)稿中近半作品(pǐn)播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频(pín)率并不算(suàn)太(tài)高，过去一整年他更新(xīn)了(le)57支作品，平(píng)均下来基本做到周更。但(dàn)考(kǎo)虑到(dào)其作品几乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团(tuán)队已是非常(cháng)勤奋。值得(dé)一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃了热点(diǎn)，专(zhuān)注于《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木(mù)鱼(yú)水心(xīn)并(bìng)未更新，由(yóu)此引发了(le)坊间(jiān)关于其(qí)停更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼(yú)水心(xīn)回(huí)应传(chuán)闻并否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打(dǎ)磨新作品(pǐn)，但“确实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前(qián)为止，四个多(duō)月没有接到广告，B站(zhàn)的创作(zuò)激(jī)励，还不(bù)够(gòu)付办公(解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音gōng)室房租。“现(xiàn)在基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就(jiù)是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的(de)确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创作激励(lì)养不活创作者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比(bǐ)之下(xià)，广(guǎng)告(gào)商单才是(shì)创作(zuò)大头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已(yǐ)经四个月(yuè)没有接广告了，那他上(shàng)一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　去年(nián)12月，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映，木鱼(yú)水心做(zuò)了一(yī)则观影指南，奔驰(chí)广告就是植入在这则(zé)视(shì)频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三十几万、定制视频约要四十几万，此前(qián)也合(hé)作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就接不到广(guǎng)告(gào)了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布(bù)的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉的KOL都(dōu)接不(bù)到广告了》，也曾引(yǐn)起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告(gào)》显示，2022年，中国互(hù)联网广(guǎng)告市场规模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七年首(shǒu)次(cì)出现负增长。当(dāng)广告(gào)主的可支配支出(chū)减少(shǎo)，怎么(me)选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增(zēng)长(zhǎng)对营销的转(zhuǎn)化(huà)要求进一(yī)步(bù)提升，广告营销面临(lín)突破和变革的要(yào)求(qiú)。因此(cǐ)，找到细(xì)分赛道上更垂直或者更接近消费者的博主成(chéng)为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以(yǐ)侧面佐证这一(yī)点。其2022年(nián)财报信息显(xiǎn)示(shì)：随着年龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关注游戏、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装、家电等新领域的(de)消费需求，吸引(yǐn)更(gèng)多品牌(pái)主与B站进(jìn)行合作。过(guò)去一(yī)年，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播放次数(shù)）增(zēng)长，均超(chāo)过了(le)100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例(lì)，接单人数同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上并不(bù)是一个很(hěn)垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很(hěn)久没有商品方找他(tā)们打视(shì)频(pín)广告了。

　　按照一(yī)般思路推(tuī)断，影(yǐng)视类(lèi)解说(shuō)最对(duì)口的(de)可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其实今(jīn)年影视类投放(fàng)应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现在影视项目很多(duō)，数量是超过去年(nián)的(de)。”但整体(tǐ)预(yù)算变少(shǎo)的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比(bǐ)较谨慎，尤其对于(yú)投头(tóu)部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放主要是(shì)口碑营销，不能直(zhí)接(jiē)转(zhuǎn)化(huà)成带货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报(bào)价，对片(piàn)方负担还是很大的(de)。

　　“我了解的(de)不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多(duō)接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责(zé)人认为，目(mù)前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是(shì)再找点别的经营方(fāng)向(xiàng)，头部UP主(zhǔ)不调整业务方向，很难(nán)适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其(qí)文章(zhāng)《一堆(duī)人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养不活自(zì)己可能并非是平(píng)台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变(biàn)现(xiàn)前(qián)景一定程度上和该领域内的品牌数量和(hé)竞争情(qíng)况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于优(yōu)质的(de)变现(xiàn)内容(róng)，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车和科(kē)技属(shǔ)于典型(xíng)的(de)大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高(gāo)，海(hǎi)量(liàng)博主争(zhēng)夺几(jǐ)个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集中(zhōng)在头部博主(zhǔ)。而美(měi)妆品牌数量多(duō)，中腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接(jiē)到广(guǎng)告(gào)，这(zhè)就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不少UP主接不到广告可(kě)能只是“没(méi)有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌(pái)更多(duō)还是看目标受众(zhòng)，也就(jiù)是粉丝量级和他的购买能力是否(fǒu)足(zú)够，如果回归到这两点，当一(yī)个(gè)创(chuàng)作(zuò)者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛(sài)道就不是根本(běn)问题(tí)了(le)。她(tā)个人推测认为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还(hái)有机会(huì)变现吗？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联(lián)网(wǎng)时代的内(nèi)容想要变现主(zhǔ)要有三(sān)大路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容(róng)本身行业的(de)属性和影视(shì)类商(shāng)单性价比(bǐ)问题(tí)，影视(shì)区尤其是解说类(lèi)UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼(yú)水心这样的优质内容创作者(zhě)而言(yán)，剩下的(de)两(liǎng)条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的(de)互联(lián)网(wǎng)环境(jìng)中(zhōng)，“内容付(fù)费(fèi)”往往(wǎng)被称为(wèi)“知识付费”，这二者之(zhī)间(jiān)的差(chà)异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过对理(lǐ)性和(hé)效率的追求，建(jiàn)构出新的时间观念(niàn)来形(xíng)成(chéng)并定义自己的文化。这段话投射到我们当代人的内容消费中(zhōng)便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知识类(lèi)内(nèi)容往(wǎng)往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询(xún)数(shù)据显示，2022年中(zhōng)国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗(luó)振宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类(lèi)泛(fàn)娱(yú)乐内容进行付(fù)费(fèi)变现的(de)成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付(fù)费只能是(shì)锦上添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种用户特别(bié)忠实(shí)的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期(qī)付费(fèi)，但截至目前这一(yī)功能却(què)并未(wèi)见(jiàn)到(dào)推广，以(yǐ)此(cǐ)为主(zhǔ)要变(biàn)现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容(róng)买单(dān)并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平(píng)台的生存(cún)状况经常被拿来(lái)与国内对比(bǐ)，近(jìn)日“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还(hái)能月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供(gōng)了多种(zhǒng)变现方(fāng)式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造(zào)收入。据“全(quán)现在”报道，按(àn)照(zhào)55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行(xíng)榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显(xiǎn)示(shì)，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元(yuán)，其中包括在(zài)直播和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到(dào)91亿元(yuán)，同(tóng)比增长18％。但去年以(yǐ)来(lái)，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规(guī)则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈称收入减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，自己并(bìng)不(bù)知(zhī)道B站的(de)具体现(xiàn)金激(jī)励算法，后台也只(zhǐ)给出了内(nèi)容质量(liàng)、观(guān)看时长等计算(suàn)维度，“所以我大(dà)多数(shù)时(shí)候只能靠体感，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？