既(jì)是(科长相当于什么级别？shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(科长相当于什么级别？huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多科长相当于什么级别？升级了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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