Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗ta-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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