孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàn刚结婚是不是会天天做g)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的刚结婚是不是会天天做主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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