“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(闲游的意思 闲游的反义词是什么shì)场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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