Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Faceb抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来ook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务(wù)的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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