辨别方向的办法有哪些大自然二年级怎样在野外辨别方向-橘子百科-橘子都知道

辨别方向的办法有哪些大自然二年级怎样在野外辨别方向千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉丝(sī)级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的(de)诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”又发布(bù)动态回应停更传(chuán)言，他没有停(tíng)更，但确实比较(jiào)艰难(nán)。坊(fāng)间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复(fù)杂，影视解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平台(tái)、赛道还是与(yǔ)广告投放相关的环境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们(men)又该如何(hé)，才能(néng)养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个(gè)月没广告，上则商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主了(le)，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连三年(nián)入选(xuǎn)B站“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风格深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一(yī)千多则投稿(gǎo)中近半作品播放(fàng)量超(chāo)过百(bǎi)万次(cì)。其解(jiě)说的《红(hóng)楼梦》、《三(sān)国演义(yì)》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心的更新频率并不算太高(gāo)，过去(qù)一整年他更新了57支作品，平均下来基本做到周(zhōu)更。但考虑到(dào)其(qí)作(zuò)品几乎都是30分钟以上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚(shèn)至有不少(shǎo)视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来(lái)，木鱼水心(xīn)和他的团队已是非常(cháng)勤(qín)奋。值得一提(tí)的(de)是，过去一年(nián)他(tā)几乎放(fàng)弃了热(rè)点，专注于(yú)《水浒传》的(de)系(xì)列(liè)解读。

　　自4月5日(rì)以(yǐ)来(lái)，长达二十天的(de)时(shí)间里木鱼水心并(bìng)未更(gèng)新，由此引发了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并(bìng)否认了“停(tíng)更(gèng)”的说(shuō)法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个多月没有接(jiē)到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公室房租(zū)。“现(xiàn)在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一(yī)整年(nián)更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站(zhàn)停更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不(bù)活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告(gào)商单才是创作(zuò)大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个月没(méi)有(yǒu)接广告(gào)了，那他上一次的(de)商单是(shì)什(shén)么呢？是奔驰(chí)。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了？

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿(ā)凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一(yī)则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入在这(zhè)则视频中。据花(huā)火后台数据，木鱼水心的植入(rù)视(shì)频报(bào)价在(zài)三十几万、定制视频约要四(sì)十(shí)几(jǐ)万(wàn)，此(cǐ)前(qián)也合作过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，考虑木(mù)鱼(yú)水心的粉丝体量及(jí)影(yǐng)响力，这个价格不(bù)算贵。那么(me)，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到(dào)广告(gào)了(le)呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号(hào)上发(fā)布(bù)的文章《今(jīn)年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了(le)》，也曾引(yǐn)起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互(hù)联(lián)网(wǎng)广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国(guó)互联网广(guǎng)告市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七年首次出现负增长。当(dāng)广告主的可支配(pèi)支出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网(wǎng)广告市场洞察》指出(chū)，消费不增长对营(yíng)销(xiāo)的(de)转化要求进(jìn)一步提升，广告营销面(miàn)临(lín)突(tū)破(pò)和变革的要求。因此，找到细(xì)分赛道上更垂直或者更(gèng)接近消费者的博主(zhǔ)成为品牌主的(de)共识(shí)之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等(děng)领(lǐng)域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等新领域(yù)的消费需求，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)品牌主与B站进行合(hé)作。过去(qù)一(yī)年，汽车(chē)、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视(shì)频播放次数(shù)）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其(qí)中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人(rén)数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　但显然，影(yǐng)视解说在商业化上(shàng)并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露(lù)很久没有商品方找他们打(dǎ)视频广告(gào)了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视(shì)类解(jiě)说最对口的(de)可(kě)能是影视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实(shí)今年影视类(lèi)投(tóu)放(fàng)应该(gāi)不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但(dàn)整体预算变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表(biǎo)示(shì)，影视类投放主要是(shì)口碑营销，不能直接转化成带(dài)货收益(yì)，所(suǒ)以“影视(shì)解说(shuō)类”肯定不(bù)是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的(de)不少UP都主动降价了(le)，去年(nián)特别差(chà)，今(jīn)年就想多接点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是缩小(xiǎo)团队，要么就是再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业(yè)务方(fāng)向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文(wén)章(zhāng)《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己(jǐ)可能并非(fēi)是平台的缘(yuán)故(gù)，“所有离甲方远(yuǎn)的(de)领域的自媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　此外，内(nèi)容赛(sài)道(dào)的变现前(qián)景一定程度上和该领域内的品(pǐn)牌(pái)数量(liàng)和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车其实都(dōu)属于(yú)优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“汽(qì)车和(hé)科(kē)技(jì)属于典(diǎn)型(xíng)的大博(bó)主逻辑，品(pǐn)牌集中度(dù)高，海(hǎi)量(liàng)博主争夺几(jǐ)个(gè)金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源(yuán)其实(shí)都集(jí)中在(zài)头部博主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博(bó)主也能接到(dào)广告，这就是一个更(gèng)普(pǔ)适(shì)的(de)赛道。”

　　不过也(yě)有观(guān)点(diǎn)认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合适的广告(gào)”。

　　上述品(pǐn)牌投(tóu)放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更(gèng)多还是看(kàn)目标受众(zhòng)，也就是粉丝量(liàng)级和他(tā)的购(gòu)买能力(lì)是否足(zú)够，如果回(huí)归(guī)到这两点(diǎn)，当一个(gè)创作者覆(fù)盖的粉丝足(zú)够(gòu)多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼(yú)水心接不(bù)到(dào)商单可能和个人内容(róng)规划有关，也许没有(yǒu)碰(pèng)到(dào)合适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时(shí)代(dài)的内容想要变(biàn)现主(zhǔ)要有三(sān)大路(lù)径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏、平(píng)台激励(lì)。

　　根据上文，由(yóu)于影视类(lèi)内(nèi)容本身行(xíng)业的属性和(hé)影视(shì)类商(shāng)单(dān)性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告商单(dān)维持生计的难度(dù)在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的优质内容创作者(zhě)而言，剩下(xià)的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付费”往往被(bèi)称(chēng)为“知识(shí)付费”，这二者之间的(de)差异是整个内(nèi)容变现(xiàn)环境(jìng)的(de)缩影。最早研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级(jí)正是通过对理(lǐ)性和(hé)效率的追求，建构出新(xīn)的时间(jiān)观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这(zhè)段话投射到我(wǒ)们当代人(rén)的内容消(xiāo)费中便是各种(zhǒng)知识(shí)付费类内容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属性(xìng)的知(zhī)识类内容往往被视为(wèi)“更有用”的(de)东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显(xiǎn)示，2022年中(zhōng)国(guó)知识(shí)付(fù)费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约(yuē)70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读(dú)书会(huì)等(děng)IP都是(shì)这(zhè)一风潮的代(dài)表。

　　国内通过(guò)书影音(yīn)类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成功案(àn)例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容(róng)付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除(chú)非《反派影评》那种用户特(tè)别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这一功能却并(bìng)未见到推广，以此为主要变现途(tú)径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接(jiē)为(wèi)内容买单并不(bù)容易。

　　同类(lèi)博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况经常被拿来与国(guó)内对(duì)比，近日“停更近(jìn)两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供(gōng)了多(du辨别方向的办法有哪些大自然二年级怎样在野外辨别方向ō)种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布(bù)内(nèi)容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益可(kě)达到165美元(yuán)（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜(bǎng)榜(bǎng)首(shǒu)的博主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激(jī)励相比天差地(dì)别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其(qí)净亏(kuī)损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元(yuán)，其中(zhōng)包(bāo)括在直(zhí)播(bō)和广告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激(jī)励/分成达到(dào)91亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创作(zuò)激(jī)励规(guī)则，大(dà)量(liàng)UP主在社交平台反馈(kuì)称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，自己并不知(zhī)道(dào)B站(zhàn)的(de)具体现(xiàn)金(jīn)激励算法，后台(tái)也只给(gěi)出了(le)内容质(zhì)量、观(guān)看(kàn)时(shí)长等计(jì)算维度，“所以我大多数(shù)时候只能(néng)靠(kào)体感，不过体感(gǎn)确实(shí)降了(le)。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了？