今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明德国有多大面积，德国相当于中国哪个省珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实(shí)习(xí)生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(德国有多大面积，德国相当于中国哪个省chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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