“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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