很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(d五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力ì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(s五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力hén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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