今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zh二婚和剩女哪个干净，女性生理需求ū)携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是二婚和剩女哪个干净，女性生理需求她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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