很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhon千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗e SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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