今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别(b青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？ié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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