“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产士官生是什么意思，大学士官生是什么工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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