空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同-橘子百科-橘子都知道

空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像(xiàng)都(dōu)站在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是(shì)有“我(wǒ)是怪异(yì)君”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发(fā)外界对(duì)“B站停更潮(cháo)”的诸(zhū)多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的(de)影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应停更传言，他没有停更(gèng)，但确实(shí)比较艰难(nán)。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝属(shǔ)性(xìng)复杂，影视(shì)解说本来就不好(hǎo)接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告投放(fàng)相关的环(huán)境(jìng)问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个(gè)月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼(yú)水心，算是B站(zhàn)影(yǐng)视区的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接(jiē)连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的(de)风格(gé)深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放(fàng)量超(chāo)过百万次(cì)。其解说(shuō)的《红(hóng)楼梦》、《三国(guó)演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频(pín)播放量，甚(shèn)至(zhì)已(yǐ)超(chāo)千万。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并(bìng)不算(suàn)太高(gāo)，过(guò)去一整年他更(gèng)新了(le)57支作品，平(píng)均下来基(jī)本做到(dào)周更。但(dàn)考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分(fēn)钟(zhōng)以上的(de)长视频(pín)，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这(zhè)样看来，木(mù)鱼水心和他(tā)的(de)团(tuán)队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒(hǔ)传》的(de)系列解读。

　　自(zì)4月(yuè)5日以来，长达二十(shí)天的时间里木鱼水心(xīn)并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停更的猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻(wén)并否(fǒu)认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨(mó)新作品，但“确(què)实(shí)也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没有接到广告(gào)，B站(zhàn)的创作激励(lì)，还不(bù)够(gòu)付办公(gōng)室(shì)房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和(hé)“接不(bù)到广告(gào)”，的确(què)是此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作激励养不活创作者(zhě)”几乎已(yǐ)是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个(gè)月没(méi)有接广告了(le)，那他(tā)上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不(bù)到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达(dá)》上映，木鱼水心(xīn)做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就是(shì)植(zhí)入在(zài)这则视(shì)频中。据花(huā)火后(hòu)台数据，木鱼水(shuǐ)心的(de)植入视频报价在三十几万、定制视频约要四十(shí)几万(wàn)，此前也合(hé)作过手机游戏、电商平(píng)台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的(de)粉丝体量及影(yǐng)响力，这个(gè)价格不算贵。那么(me)，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的(de)自媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号(hào)上发(fā)布的(de)文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接(jiē)不(bù)到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报告(gào)》显示，2022年，中国互联(lián)网(wǎng)广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次(cì)出(chū)现负(fù)增长(zhǎng)。当(dāng)广告主的可(kě)支配支出减(jiǎn)少，怎么选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网广告(gào)市(shì)场(chǎng)洞察》指出，消费不增长(zhǎng)对营(yíng)销(xiāo)的转化(huà)要求(qiú)进一步提升，广告营销面临突破和变革的要(yào)求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或者(zhě)更(gèng)接(jiē)近(jìn)消费者的博主(zhǔ)成为(wèi)品(pǐn)牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份(fèn)来自空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同(zì)B站的数(shù)据可以侧(cè)面(miàn)佐证这一(yī)点。其2022年财报信(xìn)息显示(shì)：随着(zhe)年龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户(hù)不仅关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域(yù)的消费需(xū)求，吸引(yǐn)更(gèng)多品牌(pái)主(zhǔ)与B站进行(xíng)合作(zuò)。过去一年(nián)，汽车、母婴(yīng)、家装(zhuāng)家电(diàn)内容的(de)VV数（视频播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人(rén)数同(tóng)比增长达(dá)118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解(jiě)说在商业化上并不(bù)是一个很垂直的(de)赛道。无(wú)独有(yǒu)偶，同样身在影(yǐng)视(shì)区的254万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也(yě)在(zài)日前透露很(hěn)久没(méi)有商(shāng)品方(fāng)找他们打视频广(guǎng)告(gào)了。

　　按照一(yī)般(bān)思路推断，影(yǐng)视类解(jiě)说最对口的可能(néng)是(shì)影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年(nián)影视类投(tóu)放应该(gāi)不(bù)少，“毕竟春节到(dào)现(xiàn)在影视项(xiàng)目很多，数量(liàng)是超(chāo)过去年的。”但整体预算变(biàn)少(shǎo)的情况下，片方(fāng)也(yě)比较谨慎，尤其对(duì)于投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑(bēi)营销，不能直(zhí)接转化成(chéng)带货收益，所以“影视解(jiě)说类(lèi)”肯(kěn)定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了(le)解(jiě)的(de)不少UP都(dōu)主动降价了，去年特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好(hǎo)的状态要么就是缩小团队，要么就是再(zài)找点(diǎn)别的经营(yíng)方向，头部UP主不调整业务(wù)方(fāng)向，很难适(shì)应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断(duàn)更(gèng)潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台的(de)缘(yuán)故(gù)，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景(jǐng)一定程度上和(hé)该领域(yù)内的品牌数(shù)量和(hé)竞争(zhēng)情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优质(zhì)的变(biàn)现内容(róng)，但其(qí)中(zhōng)又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗锴(kǎi)告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型(xíng)的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实(shí)都集中在头(tóu)部博主。而(ér)美妆(zhuāng)品牌数量多(duō)，中腰部博主也(yě)能(néng)接到广(guǎng)告(gào)，这(zhè)就是(shì)一个更普适的(de)赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没(méi)有合(hé)适的广告”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看(kàn)目标受众(zhòng)，也就(jiù)是粉(fěn)丝量级和他的购买能力是否足够，如(rú)果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不(bù)是根本(běn)问题了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水心接不到商(shāng)单可能和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的(de)内容还有(yǒu)机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网(wǎng)时代的内容想(xiǎng)要变现主要(yào)有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内(nèi)容本身行业的属(shǔ)性和影视(shì)类商单(dān)性价(jià)比问题，影视区尤其是解说类(lèi)UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维持生计的难度(dù)在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木(mù)鱼(yú)水心这样的优质(zhì)内容创作者(zhě)而言，剩(shèng)下的(de)两条路能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难(nán)”。

　　在国内的(de)互(hù)联网环境中，“内容付(fù)费”往往被称为“知识付(fù)费(fèi)”，这二者之间的差异是(shì)整个内容变现(xiàn)环境的缩影。最早研究中(zhōng)产(chǎn)阶(jiē)级的学者奥(ào)维(wéi)·洛夫格(gé)伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对(duì)理性和效率的(de)追求(qiú)，建(jiàn)构出新的时间观念(niàn)来形成并定义自己的文(wén)化。这段话投射(shè)到我(wǒ)们当(dāng)代人(rén)的内(nèi)容消(xiāo)费中便是各种知识付费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知(zhī)识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊(fán)登读(dú)书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国(guó)内通过书影(yǐng)音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变(biàn)现的成(chéng)功案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费(fèi)只能是(shì)锦(jǐn)上添花，不(bù)是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾(céng)试(shì)水UP主视频单期付费，但截至目前这一(yī)功能却并未见到(dào)推广，以此为主要变(biàn)现途(tú)径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台(tái)的(de)生存(cún)状况经常(cháng)被拿来(lái)与国内对(duì)比，近日“停(tíng)更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十(shí)万”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种(zhǒng)变(biàn)现(xiàn)方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容(róng)创(chuàng)造收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行(xíng)榜榜首的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台(tái)激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显(xiǎn)示，2022年其净(jìng)空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同亏损75亿(yì)元(yuán)，营(yíng)业(yè)成(chéng)本(běn)高(gāo)达180亿元，其中包括在直播和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元，同(tóng)比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现金激励算法，后台也(yě)只给出(chū)了内容质量、观看时长等计算维(wéi)度，“所(suǒ)以我大(dà)多数时候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？