很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。 俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打>

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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