既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他(画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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