Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎ自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期n)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期