很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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