很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2前肖是指哪几个生肖023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xi前肖是指哪几个生肖ē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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