很难想(xiǎng)象你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎ你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的n)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答案。

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