很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。 <如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗/p>

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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