很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhon尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系e14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iP尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系hone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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