Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗式(shì)可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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