Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的(de)需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebo女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思ok广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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