既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟(m一周期是什么意思是多少天èng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(一周期是什么意思是多少天yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为一周期是什么意思是多少天电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目(mù)的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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