Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的(de奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久)活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(c奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久ǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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